中国品牌在世界杯上的全球影响力
央视：广告价格“低估了”
本届世界杯期间，央视收视率大幅提升，晚间整体时段增幅达633%，全天增幅294%。其中，法国对阵克罗地亚的决赛收视率达8.48%，收视份额高达47%，约9060万观众观看比赛，较上届巴西世界杯增长2.08倍。
对此，央视广告经营管理中心市场部主任佘贤君表示：“如果早知道收视率如此之高，广告价格绝不会这么低。”数据显示，世界杯比赛到达率为49.5%，超过4.8亿观众观看比赛，人均收看时长达256分钟。
电视仍是观看世界杯的主要渠道，央视吸引了更多年轻观众回归电视机前，15至44岁观众占比42.6%，大学以上学历观众占比36.1%。
蒙牛：重塑品牌形象
蒙牛以“天生要强”为主题展开营销，选择梅西作为代言人，旨在重塑品牌形象，吸引年轻消费者。蒙牛媒介总经理蒋雨辰指出，“天生要强”口号能够引起共鸣，传递正能量，符合主流价值观。
通过本次营销活动，蒙牛品牌喜爱度在一二线城市年轻群体中提升了22%。尽管如此，蒋雨辰也坦言，要让年轻人像喜欢巴黎水和星巴克那样喜爱蒙牛，“还有很长的路要走”。
贝壳找房：大IP合作新品牌崭露头角
作为新品牌参与世界杯营销，贝壳找房知名度显著提升。其APP一度排名总榜第6，生活类排名第2。贝壳找房首席营销官宋琦表示，尽管担心被大品牌抢占注意力，但最终决定大胆尝试。
线上，互动量超750万，直播观看量超1000万，品牌总曝光量超3亿；线下，在27个城市举办700场主题活动，吸引超15万人参与。
优酷：阿里生态联动的成功典范
本届世界杯，央视首次将网络直播权授予优酷和咪咕视频，促成传统电视台与互联网媒体的联动。优酷阿里妈妈全域媒体业务中心策划群总监邱琳表示，借助世界杯，优酷用户流量显著提升，平台实现剧集、综艺、体育三架马车并行。
世界杯期间，超1.8亿用户上优酷观赛，单场观看用户超2400万，微博话题阅读量超15亿。同时，盒马生鲜、饿了么等阿里生态协同作战，进一步扩大影响力。
研究显示，企业知名度每提高一个百分点需投入2000万美元广告费，而借助大型体育赛事，品牌效果可提升10%。信成就品牌战略研究院院长沈华博士指出，中国品牌借助东京奥运会、北京冬奥会及卡塔尔世界杯等国际赛事，将迎来全球营销布局的新机遇。
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